隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)給了人們一種完全區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的獲取信息的方式，市場(chǎng)開(kāi)始越來(lái)越多地利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行公關(guān)，網(wǎng)絡(luò)上的信息大都帶有明確的商業(yè)目的，對(duì)此你怎么看?

【答題思路】隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到6.6億，越來(lái)越多的人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解國(guó)家、社會(huì)、民生等方面的信息，網(wǎng)絡(luò)新媒體如網(wǎng)頁(yè)、論壇、微博、微信等不斷興起壯大，相比報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)新媒體不由單一機(jī)構(gòu)主導(dǎo)，而是具有個(gè)體性和自發(fā)性;傳播速度快，傳播范圍廣，開(kāi)放性強(qiáng)，具有動(dòng)態(tài)交互性。以上特點(diǎn)使以往對(duì)傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)監(jiān)管以控制輿情的方法對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體幾乎失效。為引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，近年來(lái)出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，并有不斷壯大之勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的主體可能是企業(yè)或者個(gè)人，企業(yè)雇傭水軍主要是為其新產(chǎn)品造勢(shì)，以達(dá)到推廣產(chǎn)品、增加銷(xiāo)量的目的;或是以打壓對(duì)手目的，例如通過(guò)夸大對(duì)手產(chǎn)品缺陷以誤導(dǎo)消費(fèi)者;或是危機(jī)公關(guān)，如自身產(chǎn)品被曝光存在缺陷，通過(guò)水軍可在輿論上進(jìn)行彌補(bǔ)。個(gè)人使用水軍，多為名人制造話(huà)題，并利用網(wǎng)絡(luò)水軍推波助瀾，達(dá)到宣傳自己的目的;或者名人被爆出丑聞，通過(guò)水軍進(jìn)行危機(jī)公關(guān)，以減少負(fù)面新聞給其帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失。

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)表現(xiàn)得無(wú)序和混亂的主要原因在于我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境尚處于初級(jí)發(fā)展階段，大部分網(wǎng)民缺乏明確的價(jià)值導(dǎo)向和辨別真?zhèn)蔚哪芰Γ�容易被表象蒙蔽和受到輿論的引�?dǎo)。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及群眾思想的成熟，人民對(duì)各種事件將形成自己觀點(diǎn)，不再容易受到輿論的影響，屆時(shí)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)也將慢慢走向成熟。