提振消費(fèi)，既能滿(mǎn)足群眾對(duì)美好生活的向往，又能激活經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛能，實(shí)現(xiàn)“六�！蹦繕�(biāo)。如何激發(fā)文化消費(fèi)?首屆“非遺購(gòu)物節(jié)”進(jìn)行了探索，通過(guò)創(chuàng)新整合多方資源，在全社會(huì)掀起一股非遺消費(fèi)熱：廣大傳承人紛紛玩起了直播和短視頻，以消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式展示非遺技藝和產(chǎn)品;各電商平臺(tái)設(shè)置非遺專(zhuān)區(qū)，非遺商品琳瑯滿(mǎn)目;各省也設(shè)立網(wǎng)上“非遺館”，統(tǒng)一介紹傳承人，集中推動(dòng)傳承人觸電觸網(wǎng)觸屏，上線(xiàn)銷(xiāo)售非遺產(chǎn)品。

從線(xiàn)下走到線(xiàn)上，從鄉(xiāng)村走到城市

小扇引微涼，悠悠夏日長(zhǎng)。扇子在中國(guó)已有千年歷史，不僅可消暑引涼風(fēng)，更是文人們的“懷袖雅物”�！胺沁z購(gòu)物節(jié)”讓145歲的王星記折扇在京東平臺(tái)上“一飛沖天”——6月13日銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)900%，使得這項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目制扇技藝成為“爆款”。

像“618”“雙11”一樣，“非遺購(gòu)物節(jié)”不僅吸引眼球，還刺激了消費(fèi)，促進(jìn)生產(chǎn)。它不僅意味著能在電商平臺(tái)上便捷地購(gòu)買(mǎi)到非遺產(chǎn)品，更是一次政策理念和運(yùn)行機(jī)制的全方位創(chuàng)新，通過(guò)整合資源、凝聚關(guān)注、植入產(chǎn)業(yè)，激發(fā)了非遺傳承發(fā)展的內(nèi)生活力。

在今年的特殊背景下，“非遺購(gòu)物節(jié)”引導(dǎo)非遺人率先復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)業(yè)復(fù)市，從線(xiàn)下走到線(xiàn)上，從鄉(xiāng)村走到城市，自力更生，成為保就業(yè)、保民生、保市場(chǎng)主體的重要抓手。不坐等扶持和救濟(jì)，從傳統(tǒng)生活中走來(lái)的非遺與人們衣食住行的日常生活息息相關(guān)，現(xiàn)在依然能滿(mǎn)足群眾的文化消費(fèi)需求，做到活態(tài)傳承。阿里巴巴平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，吃、穿、用三大類(lèi)非遺產(chǎn)品占非遺產(chǎn)品總銷(xiāo)量的60%左右。

民以食為天，在電商平臺(tái)的非遺類(lèi)食品銷(xiāo)量穩(wěn)居第一，占據(jù)非遺產(chǎn)品總銷(xiāo)量的30%以上。特別是“非遺購(gòu)物節(jié)”正逢端午節(jié)前夕，老字號(hào)五芳齋粽子在阿里巴巴和京東平臺(tái)上都是銷(xiāo)售前五的熱銷(xiāo)產(chǎn)品。京東生鮮和五芳齋還試水“用戶(hù)直連制造”模式，通過(guò)京東的大數(shù)據(jù)采集、分析能力，精準(zhǔn)分析出消費(fèi)群體對(duì)于產(chǎn)品的需求，進(jìn)而再反饋給生產(chǎn)端，這樣一來(lái)，五芳齋粽子除了傳統(tǒng)的蛋黃、鮮肉、豆沙、蜜棗等產(chǎn)品外，還新增黑豬肉高湯粽、蛋黃黑豬肉高湯粽，精準(zhǔn)直供京東生鮮平臺(tái)的中高端用戶(hù)。

貼近生活的非遺產(chǎn)品銷(xiāo)售行情大漲，那些價(jià)格不菲的工藝美術(shù)類(lèi)非遺產(chǎn)品的銷(xiāo)售量卻不大。為推動(dòng)眾多好吃、好用、好玩的非遺產(chǎn)品更好地走入千家萬(wàn)戶(hù)，擴(kuò)大文化消費(fèi)，拼多多副總裁陳秋表示，拼多多的“非遺購(gòu)物節(jié)”專(zhuān)區(qū)，對(duì)五芳齋粽子、張小泉剪刀、王麻子菜刀等技藝傳承良好，深受消費(fèi)者喜愛(ài)的非遺產(chǎn)品，引入“補(bǔ)貼”活動(dòng)，打響非遺品牌，幫助這些非遺產(chǎn)品更好地進(jìn)入大眾消費(fèi)。

關(guān)注非遺、使用非遺、熱愛(ài)非遺

農(nóng)舍小食“川北涼粉”也是非遺產(chǎn)品，早在2007年，川北涼粉技藝就入選四川省首批非遺名錄。這次四川省南充市“非遺購(gòu)物節(jié)”通過(guò)十場(chǎng)直播推薦本地名優(yōu)產(chǎn)品和非遺扶貧產(chǎn)品，觀看人數(shù)1.1億人次，銷(xiāo)售額超3000萬(wàn)元，帶火一輪消費(fèi)。據(jù)南充市順慶區(qū)文廣旅局局長(zhǎng)楊海峰介紹，依托川北涼粉品牌，全球共有直營(yíng)連鎖加盟店300多家，銷(xiāo)售4億多元，解決就業(yè)約4000人。帶動(dòng)貧困村種植食材約5000畝，幫助2800多戶(hù)農(nóng)民脫貧致富。

越是電商觀念較弱的貧困地區(qū)，這次“非遺購(gòu)物節(jié)”的效果越顯著。以四川省為例，原來(lái)只有27家貧困縣的非遺扶貧就業(yè)工坊開(kāi)了網(wǎng)店。以這次“非遺購(gòu)物節(jié)”為契機(jī)，加大與各電商平臺(tái)的合作，不到半個(gè)月，全省139家非遺扶貧就業(yè)工坊全部上線(xiàn)展示展銷(xiāo)。

像四川一樣，湖南、河北、甘肅的非遺扶貧就業(yè)工坊也普遍開(kāi)起了網(wǎng)店。各地形成“政府引領(lǐng)+電商引流+社會(huì)助力+粉絲消費(fèi)”的合力，激發(fā)文化消費(fèi)，推動(dòng)非遺走近大眾生活。

非遺不再只停留在文化層面和非遺傳承人的“小圈子”，而是不斷跨界、出圈，政府無(wú)形的手和市場(chǎng)有形的手形成合力，共同營(yíng)造了關(guān)注非遺、使用非遺、熱愛(ài)非遺的良好氛圍。

一個(gè)體系支撐持續(xù)發(fā)展

文化消費(fèi)不同一般物質(zhì)消費(fèi)，必須得到消費(fèi)者的文化認(rèn)可和情感共鳴。激發(fā)文化消費(fèi)有難度，也有門(mén)檻。傳承人并不是一上網(wǎng)就會(huì)掙得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)、一觸屏就萬(wàn)事大吉了，線(xiàn)上市場(chǎng)也需要培養(yǎng)，電商和傳播技能更需要提高。

看準(zhǔn)這個(gè)機(jī)會(huì)，抖音推出“非遺合伙人”計(jì)劃，幫助非遺傳承人更好地制作視頻、記錄直播，展示非遺之美、傳播文化價(jià)值，吸引和打動(dòng)消費(fèi)者。這次“非遺購(gòu)物節(jié)”，把更多的傳承人連接到了抖音平臺(tái)。據(jù)了解，1372個(gè)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目中，抖音上涵蓋1318項(xiàng)，涵蓋率已達(dá)96%，助力40多位非遺創(chuàng)作者贏得百萬(wàn)粉絲關(guān)注。

網(wǎng)絡(luò)上從來(lái)就不缺話(huà)題和注意力，“非遺購(gòu)物節(jié)”能一呼百應(yīng)，得到網(wǎng)民的積極關(guān)注和響應(yīng)，原因在于有個(gè)更大的體系在支撐非遺的傳承發(fā)展。

從經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)看，“非遺購(gòu)物節(jié)”滿(mǎn)足了人民群眾多樣化、個(gè)性化、定制化的消費(fèi)需求，讓消費(fèi)者用指尖選擇、用移動(dòng)支付投票，選擇自己喜歡的非遺產(chǎn)品，用行動(dòng)支持那些非遺傳承人。

從技術(shù)趨勢(shì)來(lái)看，由于在線(xiàn)支付和物流基礎(chǔ)設(shè)施條件完備，如今，電商平臺(tái)可以匯聚各方資源，彼此優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共建生態(tài)、共同發(fā)展�！胺沁z購(gòu)物節(jié)”順應(yīng)疫情期間線(xiàn)上消費(fèi)活躍的勢(shì)頭，把非遺資源批量接入平臺(tái)，搭建了非遺生產(chǎn)和消費(fèi)的新鏈條。

從文化規(guī)律來(lái)看，中國(guó)傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃、中國(guó)非遺傳承人群研培計(jì)劃的持續(xù)實(shí)施，有力助推非遺傳統(tǒng)工藝不斷再創(chuàng)造、展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)采。越來(lái)越多的人發(fā)自?xún)?nèi)心地尊重手工技藝、禮敬工匠精神、推崇傳統(tǒng)文化。

“非遺購(gòu)物節(jié)”讓廣大傳承人享受到電商發(fā)展的紅利和便利。河北省文化和旅游廳乘勢(shì)而上，探索舉辦“不落幕的非遺購(gòu)物節(jié)”，精耕細(xì)作電商平臺(tái)，持續(xù)發(fā)展�？梢灶A(yù)見(jiàn)，“非遺購(gòu)物節(jié)”以后，“非遺+電商”將成為一種常態(tài)，繼續(xù)產(chǎn)生并放大效益，從非遺消費(fèi)到生產(chǎn)的全供應(yīng)鏈也將進(jìn)一步打通，非遺傳承發(fā)展的新體系和新生態(tài)將得到進(jìn)一步完善。