近日，有咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的中國(guó)消費(fèi)者洞察系列報(bào)告顯示，中國(guó)近4億20歲至60歲的女性消費(fèi)者每年掌控著高達(dá)10萬(wàn)億元的消費(fèi)支出。當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)上更加獨(dú)立的女性消費(fèi)者越來(lái)越多地掌管起家庭支出的經(jīng)濟(jì)大權(quán)，成為家庭的“采購(gòu)總管”。

雖說(shuō)自從“她經(jīng)濟(jì)”成為2007年教育部公布的171個(gè)漢語(yǔ)新詞之一后，“女性群體購(gòu)買力強(qiáng)”已經(jīng)得到市場(chǎng)的普遍認(rèn)可。但在大多數(shù)人眼中，女性能夠占主導(dǎo)地位的，主要還是與其個(gè)人需求相關(guān)度較高的日常消費(fèi)品行業(yè)。但通過(guò)報(bào)告不難發(fā)現(xiàn)，“她經(jīng)濟(jì)”的影響范圍正逐步擴(kuò)大，從“決定自己買什么”走向了“決定我家買什么”。

這種轉(zhuǎn)變是由什么因素帶來(lái)的?一方面，很多通過(guò)工作獲得經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的女性共同承擔(dān)著家庭的開支。經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高使得女性在家庭中承擔(dān)的角色更加多元，很多人心目中“男主外、女主內(nèi)”的傳統(tǒng)角色定位已經(jīng)悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，女性在家庭中的地位有所提高。面臨消費(fèi)決策時(shí)，雙方也處于一個(gè)更為平等的溝通狀態(tài)。較之傳統(tǒng)模式，女性在家庭中就擁有了更大的話語(yǔ)權(quán)，能夠更加主動(dòng)地表達(dá)自己的消費(fèi)意向。

另一方面，女性日趨理性的消費(fèi)觀念也為自己獲得了更多認(rèn)可。每當(dāng)談及“她消費(fèi)”的特點(diǎn)，很多人的腦海中會(huì)自動(dòng)浮現(xiàn)出“沖動(dòng)消費(fèi)”“享樂(lè)”“華而不實(shí)”等讓人“望而卻步”的詞匯。但現(xiàn)實(shí)并非如此，根據(jù)調(diào)查，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)信貸產(chǎn)品、透支消費(fèi)和名牌消費(fèi)等，女性消費(fèi)者表現(xiàn)得要比男性更為理性務(wù)實(shí)。成熟理性的消費(fèi)觀念再加上對(duì)消費(fèi)熱點(diǎn)的把握，也就不難理解為何“她消費(fèi)”能夠發(fā)揮舉足輕重的作用了。